Situându-se în categoria discursului public, textul publicitar se caracterizează prin următoarele trăsături: -prezintă într-un mod (cât mai) concis şi atrăgător un produs (comercial, cultural, politic) pentru a convinge publicul de importanţa şi utilitatea sa; -are o difuzare socială pe scară largă; -codul cultural este cunoscut de toată lumea (de exemplu: familia, petrecera timpului liber, sănătate, relaţii sociale, cuplu, ecologie etc); -publicitatea propune o imagine standard a bunăstării; -publicitatea este o construcţie unitară în care sloganul, textul şi imaginea sunt dimensiuni inseparabile ale unui sens global; -sloganul trebuie să fie frapant şi uşor de ţinut minte: se poate baza pe jocuri de cuvinte,repetiţii, aliteraţii, hiperbole etc.